O Desafio
(Projeto fictício desenvolvido para o Desafio Kimura - promovido pelo designer Marcelo Kimura - na Semana da Identidade Visual, com um prazo de 48h. Foram selecionados 8 projetos ao todo no desafio - e com esse trabalho, escolhido por Walter Mattos, fui um dos vencedores.)
Obs. Foram feitas algumas alterações, seguindo sugestões da avaliação, almejando assim um resultado ainda melhor do projeto.
O quê? Ressignificar e recriar a narrativa visual dos 17 Objetivos de Desenvolvimento sustentável propostos pela ONU.
Como? Idealizar uma nova proposta de Identidade visual de modo a torna-la mais harmônica e acessível, visando os conceitos da Agenda 2030 e trazendo mais engajamento para todas as pessoas.
Porquê? Para gerar engajamento e participação ativa dos profissionais do design brasileiro, com o intuito de incentivar o comprometimento de novas responsabilidades - como profissionais criativos - dentro do contexto social e global.
Para quem? Os ODS são pra todas as pessoas, de todas as idades, gêneros, cores, classes em qualquer e todo lugar do mundo. São para empresas, pessoas físicas, ongs e governos.
Onde se aplica? Trata-se de uma aplicação inclusiva, de âmbito global. Os ODS serão aplicados em todos os tipos de locais, seja na web ou em impressos, sites, redes sociais, aplicativos, materiais gráficos em empresas, totens, outdoor, eventos, ações. hospitais.
Qual o alcance? Essa marca é global, e por isso, deve alcançar todas as pessoas em qualquer lugar do mundo, uma vez que estas poderão reconhecer a narrativa visual dos ícones, do logo principal, de modo representativo. O logo precisa ser de fácil entendimento, fácil legibilidade e de fácil reconhecimento.
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável foram definidos a partir de uma longa experiência da ONU em promover uma sociedade mais justa e que respeitasse o meio ambiente. São um apelo global à ação para acabar com a pobreza, proteger o meio ambiente e o clima e garantir que as pessoas, em todos os lugares, possam desfrutar de paz e de prosperidade.
Cada objetivo e suas respectivas metas abordam aspectos diferentes que convergem pelo fato de serem essenciais para a viabilidade de uma sociedade sustentável. Todos os países membros da ONU assinaram a agenda 2030 e agora têm que arcar com o compromisso de alcançar as metas dos 17 objetivos.
Quais são os ODS?
São 17 objetivos no total, que convergem entre si. Integram temas como consumo sustentável, mudança climática, desigualdade econômica, inovação, diversidade, paz e justiça. Os ODS se desdobram, ainda, em 169 metas que integram a Agenda 2030. Ou seja, possuem um prazo marcado para serem cumpridos: o ano de 2030. Todos os ODS são instituídos pela ONU e buscam orientar o mundo para a sustentabilidade.
Quais os objetivos?
• Destacar os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e reafirmar a sua relevância dentro do contexto global;
• Conscientizar e trazer uma impressão visual positiva da marca buscando a reflexão sobre os temas;
• Ressaltar a acessibilidade para todas as pessoas de todos os lugares do mundo;
• Conectar uma narrativa visual que respeite a pluralidade existente.
O Conceito
Todo projeto de marca dos ODS foi criado por meio de esboços simples e com formas básicas (triângulos e círculo), com objetivo de resultar numa representação simples, mas que engloba todos os objetivos entre si, formando uma única unidade.
A nova identidade foi construída seguindo um conceito que teve como base o triângulo.
Os ODS são compostos por 17 objetivos distintos, mas que são totalmente interligados entre si, então foi dividido um círculo (angulação de 360 graus) de modo a resultar em dezessete partes exatamente iguais.
Além dos triângulos utilizados, foi usado um pequeno círculo vazado como centralização do símbolo, visto que o atual logo carrega em si a representação dos objetivos numa forma circular. Então esse significado foi mantido: o círculo unindo todos os propósitos em um só.
O resultado final resulta em um cata-vento colorido, seguido de 6 cores, simbolizando a pluradidade. Cada ponta (pá) do cata-vento representa um objetivo sustentável.
Todos juntos, num único movimento, impulsionam a conscientização e a reflexão sobre os ODS.
A Iconografia
A iconografia foi pensada com o objetivo de trazer unidade, conexão, padronização entre os elementos, de maneira que pudesse ser identificado e visualizado mais facilmente. Com uma tipografia complementar básica, traz suavidade e simplicidade, embora não deixe de representar tão bem os objetivos propostos. Possui também um sistema de cores característico.
Cada símbolo/ícone tem um propósito e uma cor respectiva. Para que se mantivesse o sentido e representação dos ícones, eles foram apenas reformulados e simplificados, inspirados em imagens de modo a não perder a sua identidade já conhecida.
Tipografia
A tipografia principal e de apoio (para os ícones) foram utilizadas e são de fácil leitura, de modo que estejam legíveis nos locais de aplicação da marca e nos materiais onde estarão presentes. A fonte é simples e sem serifa, se adequa ao logo e transmite a sensação de acolhimento e pertencimento.
